Perfekte produkter
Produktplassering på høyt nivå, i form av den perfekte nabofamilien.
USA 2009
Regi: Derrick Borte
Med: David Duchovny, Demi Moore, Amber Heard, Gary Cole, Glenne Headly, Ben Hollingsworth, Lauren Hutton
Aldersgrense: 11 år
Trailer: Se nederst
(SIDE2): Når familien Jones flytter inn i sin nye villa i en pen, pyntelig og kjøpesterk amerikansk forstad, framstår de på alle måter som perfekte. Mor og far (Demi Moore og David Duchovny) er vakre, selvsikre og velsignet med en utsøkt smak for både eksteriør og interiør, mens tenåringsbarna (Amber Heard og Ben Hollingsworth) er tilsvarende tiltalende, velkledde og til enhver tid utstyrt med det siste innen tekniske duppedingser.
Som publikum får man raskt en fornemmelse av ugler i forstadsplenen. Kort tid etter man har begynt å spekulere i om dette er nok en versjon av «The Stepford Wives», viser det seg at Jonesene ikke egentlig er en familie, men fire selgere satt sammen av et markedsføringsbyrå for å framstå som det perfekte utstillingsvindu for nye produkter.
Dette er med andre ord en slags bokstavelig tolkning av uttrykket «Keeping up with the Joneses» - som vil si at man alltid strekker seg etter naboen.
Noen vil kanskje innvende at dette premisset er usannsynlig, men det er jo ikke noe nytt at markedsføring av materielle varer handler om å selge en abstrakt livsstil. Eller en amerikansk ønskedrøm, om man vil. Også her hjemme kjemper en rekke klesmerker om å få opinionsledere (som for eksempel rosabloggere) til å gå med deres kreasjoner og dermed spre dem til sine tilhengere, og det har vel skjedd at varemerker har initiert mer eller mindre fiktive blogger for å spre sitt kjøpeglade budskap.
Skrittet er strengt tatt ikke spesielt langt til å konstruere rollemodeller «IRL» for å fronte visse produkter. Kall det gjerne produktplassering 2.0.
Men så har man jo den menneskelige faktoren, da. Ikke overraskende er den viet en god del plass i denne filmen. Regissør og manusforfatter Derrick Borte viser hvordan nabolaget sliter økonomisk med å holde tritt med Jonesene, til tingene de eier ender opp med å eie dem. Men vel så mye fokuserer han på hvordan flere av medlemmene av liksomfamilien sliter med ikke å kunne framstå som noe mer enn fasaden de skal selge.
Dessverre blir også fortellingen en smule overfladisk, da den i litt for stor grad styres av handlingens nødvendige vendepunkter framfor karakterenes motivasjoner. Generelt sett hadde filmen dessuten kledd å framstå mer kjølig og usentimental, og slutten får deg til å vurdere å benytte deg av kjøpslovens angrerett.
Men castingen av den perfekte familien er, om ikke perfekt, så i hvert fall svært bra.
David Duchovny er sjarmerende inntil det foruroligende, slik vi har lært å elske ham i «Californication». Men det kan hende han burde gått inn i denne rollen med en anelse mer av den undertrykte seksualiteten han utviste i «The X-Files».
Det er en stund siden sist vi så Demi Moore, men det ser ikke ut som om tiden hennes har gått. Tvert imot framstår alderen hennes som ubestemmelig inntil det tidløse. Og selv om den minimale mimikken hennes skulle skyldes at hun ikke har mye bevegelighet igjen i ansiktet, så kler den like fullt rollen godt.
Alt i alt er «Den perfekte familien» et litt for lett produkt - enkel å konsumere og tilsvarende kjapt glemt. Men den skal ha for en god idé, og en gjennomføring som gjør at man langt på vei kjøper den.