- Jeg liker å holde den som en veske

Det er lenge siden Fjällräven Kånken-sekk ble populær i Skandinavia.

Først ble den redningen for slitne barnerygger på slutten av syttitallet, og deretter en viktig del av skandinavisk turliv.

For mange nordmenn hører Kånken-sekken sammen med snø, kvikk lunsj, hopprenn og såre lårmuskler.

I dag er den en favoritt blant urbane trendsettere, langt utenfor skibakken.

Det har først og fremst vært jenter som har stått i spissen for trenden, men nå følger også gutta etter.

- Vi selger flere sekker til unge voksne fra sentrale strøk enn noengang, forteller Mons Sveberg.

Han er daglig leder i Exist Internet AS, firmaet som driver og eier Fjällräven Shop i Norge. De siste to årene har de oppleved en enorm salgsøkning.

- Det har til tider vært vanskelig å produsere nok sekker, sier han.

Internasjonal trend

Samtidig som sekkene sprer seg i norske, danske og svenske byer, vokser etterspørselen utenfor Skandinavia. I London er Fjällräven blitt selve symbolet på kul skandinavisk mote.

- Det er noe med Skandinavia, sier Dee Dee O´Connell. Hun og partneren John White driver butikken The Brokedown Palace, som fokuserer på å bringe hyttelivsånden inn i en travel byhverdag.

De bestemte seg for å ta inn flere Fjällräven-produkter, inkludert Kånken-sekkene, for noen måneder siden.

- Fjällräven har blitt en kultgreie, sier John. De understreker at natur og hytteliv er blitt trendy, og at mange ønsker seg klær og ting som representerer noe annet enn det urbane.

- Det skandinaviske glir rett inn i denne trenden, og folk er blitt utrolig hekta på disse sekkene.

Kult og sexy

Matt Lindley (29) er en av dem som har fått øynene opp for Kånken-sekken. Da han flyttet til London for et par år siden, la han raskt merke til at den var fremtredende i bybildet.

- Sekken var overalt, spesielt i de mer hippe strøkene.

Det gjorde at Matt fikk ekstra lyst på den.

- Jeg ville gjerne passe inn. Kånken-sekken ble et slags symbol på den delen av London jeg likte.

Han fant frem til nettsiden I Love My Kanken, en av Storbritannias største Fjällräven-distributører, og fikk sekken sendt i posten.

- Det var ikke like mange butikker som hadde Fjällräven da som det er nå, så det var enklest å bestille på nettet.

I likhet med Dee Dee og John tror han at den skandinaviske stilen tiltrekker mange. Den lokker til naturen og livet utenfor storbyen. Dessuten blir sekken automatisk kulere når selve merket ikke er så lett å plassere, mener han.

- Det kan være finsk, svensk, norsk, dansk... Det er noe mystisk ved det, noe kult og sexy, sier han.

Sjekke jenter

Matt legger ikke skjul på at han får mye komplimenter for ryggsekkvalget sitt. Flere ganger har han opplevd at folk, som oftest jenter, har tatt kontakt med ham på grunn av sekken.

- Jeg husker spesielt ei svensk jente, forteller han. - Hun kom bort til meg på et utested og lurte på hvor jeg hadde fått tak i sekken min. Vi ble sittende å prate resten av kvelden.

Ifølge Frank Ragnarsson, motestylist og tidligere deltager i Stylistene på VGTV, er Kånken-sekkene spesielt stilige på menn med en litt voksen stil. Frank drev egen moteblogg for menn i mange år, og synes det er kult når menn tør å kombinere ulike uttrykk.

- Disse sekkene har noe vintage over seg, som går godt sammen med dress, slips og et mer strigla utseende, sier han.

Matt liker spesielt godt at sekkene ikke ser ut som om de er laget i dag. - Jeg liker den tidløse designen. Det føles som å bære noe fra en annen tid, sier han, og legger til at han tror unge mennesker i vår tid er litt nostalgiske.

- Vi romantiserer nok mye. Sånn sett er det ikke så rart at Fjällräven har slått an på ny.

Enkel å kombinere

Han tenker ikke så mye på hvilke klær sekken passer til, men han liker best å holde den i hånden i stedet for å ha den på ryggen.

- Jeg synes det ser litt stiligere ut, dessuten får jeg fort vondt i ryggen hvis jeg bærer ryggsekk, forteller han.

Frank er enig i at sekken ser best ut i hånden.

- Utrykket blir mye kulere da, sier han, og legger til at sekken generelt er veldig lett å style.

- Den kommer i utallige farger og det finnes alltids én til alle. Dessuten er den veldig klassisk, enkel og usminket, hvilket gjør at den kan brukes til ulike anledninger.

Matt foretrekker den originale grønne sekken, men synes det ser kult ut med en knall farge på andre.

- Noen gutter tar den helt ut, og kombinerer gjerne et moteriktig antrekk med en gul eller rosa Kånken-sekk, sier han, men understreker at det krever litt forberedelse.

- Jeg tror kanskje det ville sett litt rart ut hvis jeg plutselig dukket opp i rosa ryggsekk uten å kjøre stilen helt ut.

Litt hipster

Selv om han fortsatt er veldig glad i Kånken-sekken sin, synes han at den har fått et litt uheldig hipster-uttrykk.

- Det blir litt som barten, et hipster-symbol. I begynnelsen syntes jeg det var kult, men noen ganger går jeg litt lei. Samtidig klarer jeg ikke stoppe å bruke sekken, ler han.

John og Dee Dee forteller at de ofte får rare henvendelser fra forvirrede skandinavere, som ikke skjønner hvorfor alle er så opptatt av Kånken-sekken.

- Vi hadde nettopp noen svensker innom for en stund siden. De pleide å bruke sekkene på skolen da de var yngre, og lo litt da de så dem utstilt her hos oss, sier John.

Mange skandinavere er stolte av Kånken-sekken sin. På en salgsmesse tidligere i år kom det en nordmann bort på standen til John og Dee Dee. Han hadde tatt med seg den tredveår gamle Kånken-sekken sin for å vise dem ekte vare. Det var da de bestemte seg for å importere Fjällräven. De likte at merket og produktene betydde så mye for mange.

Baade Matt og Frank tror at sekkens bakgrunn gjor den mer tiltrekkende.

- Det er gøy å kle seg i noe som har en spennende historie, avslutter Frank.

Les også:

Ordene som får oss til å bruke penger

Trodde du parfymefri betydde uten lukt?

4 av 10 jenter føler seg stygge uten sminke

Denne saken ble første gang publisert 19/12 2013, og sist oppdatert 24/06 2017.